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Thursday, April 28, 2005, 12:36

So helfen Ethnologen mit Big-Brother-Videos bei der Marktforschung

Verlag für die Deutsche Wirtschaft

In der Führungsetage der Werbeagentur Ogilvy & Mather werden immer mehr Videos angeschaut. Grund: Das Unternehmen greift bei der Marktforschung auf selbst produzierte Dokumentarvideos zurück. Für diese Marktforschung wurde unlängst eine eigene Einheit namens FBI (Field Brand Investigation) gegründet, in der Ethnologen und TV-Profis arbeiten. Diese Teams schwärmen aus, um die Zielgruppe mit der Kamera zu begleiten und daraus Filme im Reality-TV-Stil zu produzieren.

Beispiel für Marktforschung mit Big-Brother-Projekten:

- Vor dem Eintritt in den südafrikanischen Markt filmte das FBI Hunderte von Stunden das Leben in einem Township.
- Für einen Kunden aus der Kosmetikbranche drehte das Team mehrere Abende auf der Damentoilette einer Tokioter Diskothek. Eine Erkenntnis für die Marktforschung: Die jungen Mädchen frischten ihr Make-up fast stündlich auf. >> weiter


SIEHE AUCH:

The Consumer Anthropologist: Welcome the idea of ethnographic market research (Harvard Business School)

"Anthropological customer research has become popular for a good reason"

The emerging field of commercial ethnography

"Prosumers": Consumer Anthropologist Uncovers Proof of New Species of Consumer

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