Shoppa dyrt - och köp dig en ny identitet

Sydsvenskan

Intresset för lyx ökar. Märkesvaror blir allt viktigare för konsumenterna. - Att köpa märkesvaror har blivit ett sätt att köpa sig en identitet, säger Anneli Ståhlberg, socialantropolog vid Lunds universitet som har börjat arbeta med en doktorsavhandling om lyxkonsumtion.

I sitt forskningsarbete studerar hon bland annat personer i den engelska överklassen och deras beteende. Nyligen har hon besökt de rika engelsmännens shoppingställen. Hon hoppas också få in en fot i ett engelskt överklasshem och planerar att intervjua engelska hovreportrar.

Hon tycker att den engelska överklassen har vissa grundläggande likheter med de prärieindianer hon studerade för några år sedan. - Den engelska överklassen är också en egen grupp med egna ritualer och statusvaror - precis som en stam, säger Anneli Ståhlberg. - les mer

SE OGSÅ
Mer informasjon om forskningsprosjektet på Lund Universitets hjemmeside