Skal ta mastergrad i luksus

Det har vært forsket mye på folk flest, men lite på overklassen. Antropolog og trendforsker Gunn-Helen Øye skal dra til Firenze for å ta en mastergrad i luksus, skriver Aftenposten.

Hun forteller:

- Selv om jeg som antropolog og trendforsker har konsentrert meg om bolig og interiør, har jeg alltid vært ekstremt opptatt av mote og fascinert av luksusmerkenes makt. Nå får jeg anledning til å lære mer om begge deler.

- Rent faglig er jeg opptatt av distinksjoner, eller forskjelligheter om du vil; både de synlige og de usynlige. Det har vært forsket mye på folk flest, deres levemåter og verdier, men lite på overklassen. Men det er fascinerende å se hvordan alle mennesker bevisst tar i bruk objekter for å vise status. I alle samfunn til alle tider brukes visse gjenstander for å markere høyere status og avstand til andre.

- Luksus er noe som angår og påvirker oss alle. Både lavprismarkedet og mellombutikkene har en relasjon til luksusmarkedet, fordi det er dette toppsjiktet som definerer trenden for alle de andre. Og alle har en mening om luksus, enten de syns det er vulgært eller fantastisk. De “gamle rike", Kongen, for eksempel, utmerker seg ved et diskret forbruk, mens de nyrike, som Kjell Inge Røkke, har et mye mer prangende forbruk.

- Men dette er bare ytterlighetene. De siste årene er det dukket opp interessante mellomgrupper, som for eksempel av og på-gruppen, som kjøper en enkelt luksusting av og til. Eller wannabeesen, som kjøper fake, fordi de elsker luksus uten å ha råd til den. Eller de som hater luksus på grunn av ideologiske verdier. Men alle har altså et forhold til overdådigheten.

Men dette skoleåret skal bli “et liv med luksus, ikke et liv i luksus", forsikrer hun. Det er en managementutdannelse for folk som skal jobbe med “luxury brands” på høyt nivå. De er 12 studenter fra hele verden, det blir 40 timers uke fordelt på undervisning og feltarbeide.

>> les hele saken i Aftenposten

I Sverige har antropologer forsket mer på luksus enn i Norge.

SE OGSÅ:

Doktorgrad på Luksusforbruk: Mer forbruk! Mer luksus!

- Lite forskning på elitene

Antropolog: Uten dress ingen makt

Hagemøbler og elitenes smak

– Viktig å vite hva folk oppover i systemet tenker

Anneli Ståhlberg: Nyrike er annerledes

Shoppa dyrt - och köp dig en ny identitet